O utilitário de desbloqueio é a chave para marcas de moda que lançam NFTs em 2022

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Os tokens não fungíveis, ou NFTs, tornaram-se um dos mercados mais discutidos no espaço da criptografia este ano. Um relatório recente da Cointelegraph Research descobriu que as vendas de NFT objetivam um recorde de US $ 17,7 bilhões até o final de 2021.

Esse pode muito bem ser o caso, já que várias marcas tradicionais começaram a lançar NFTs. De acordo com uma pesquisa recente da Bain & Company e da plataforma online de moda de luxo Farfetch, as interações digitais com os consumidores estão se tornando cada vez mais importantes para as marcas. O relatório afirma especificamente que “a interação digital com os pares está aumentando ao escolher comprar um produto”. Assim, os tokens não fungíveis vinculados diretamente às marcas e seus consumidores são agora mais importantes do que nunca.

Compreender o que significa utilidade para NFTs de moda

Embora seja notável que marcas tradicionais como Adidas, Dolce & Gabbana e outras já tenham lançado NFTs, a utilidade por trás dos tokens não fungíveis está provando ser a verdadeira chave para o sucesso de uma marca de moda. Karinna Grant, co-diretora executiva da The Dematerialized, um mercado de moda digital, disse à Cointelegraph que os serviços públicos são o que dão aos tokens não-fungíveis propósito e valor:

“Assim como na vida real, onde um cartão físico pode digitalizar seu acesso a um clube, um utilitário pode ser qualquer coisa, desde usar o NFT como um passe de membro até a capacidade de usar um ativo em um jogo, ou incorporar um recurso de sustentabilidade ou social benefício de responsabilidade para os compradores do NFT. ”

Grant observou que o Dematerialized experimentou várias formas de utilidade com cada um dos gotejamentos NFT da moda que a plataforma lançou. Ela explicou que os lançamentos anteriores incluíram utilitários como usar ou brincar com um ativo 3D em realidade aumentada, ou desbloquear o acesso a comunidades de marca. “Com a coleção NFT esgotada de Rebecca Minkoff em setembro, o nível mais alto de NFTs desbloqueou o acesso VIP a experiências de marca por um ano.” Ela acrescentou: “A coleção” x Endless “de Karl Lagerfeld ofereceu uma oportunidade para os proprietários de itens colecionáveis ​​Karl, um IRL e ingresso URL para um evento de marca em Paris em 2022, que contará com outro lançamento, onde apenas os titulares de Karl serão convidados a participar. ”

Ficou claro que os NFTs de moda devem oferecer algum tipo de envolvimento do consumidor, permitindo que as marcas interajam com os indivíduos tanto no mundo físico quanto no digital. Avery Akkineni, presidente da VaynerNFT – uma agência de consultoria NFT – disse à Cointelegraph que, embora a utilidade de alguns NFTs possa ser simplesmente pela arte, as marcas que lançam NFTs exigem uma funcionalidade mais profunda construída sobre uma comunidade existente.

Por exemplo, Akkineni compartilhou que a VaynerNFT recentemente ajudou a casa de moda global, Coach, a lançar sua primeira coleção NFT, que destaque oito animais Coach Holiday do jogo digital Snow City das marcas. Akkineni acrescentou que o lançamento do NFT foi também uma celebração do 80º aniversário do Coach, o que resultou na criação de 80 peças de arte digitais exclusivas com os oito animais de férias do Coach.

“Bella, o Pinguim” da coleção Coach NFT. Fonte: VaynerNFT

Akkineni explicou que cada Coach NFT digital também concede aos titulares iniciais o direito de receber uma bolsa desonesta física feita sob encomenda gratuita em 2022. “Algo que o Coach queria fazer era explorar este novo mundo de NFTs, mas queria em uma forma que não comercializaria seu IP ou pedisse aos consumidores que paguem por qualquer coisa ”, disse ela. Para se envolver de forma eficiente com a comunidade do Coach, Akkineni mencionou que os NFTs do Coach foram dados gratuitamente durante os dias 17 a 24 de dezembro deste ano:

“Os Coach NFTs eram exigíveis no blockchain Polygon. O treinador se certificou de não comercializar muito cedo e de aprender sobre o espaço para medir a demanda para ver se seu público estava interessado em NFTs. ”

Fashion NFTs também deve funcionar no Metaverso

O fato de que as marcas agora devem interagir com os consumidores virtualmente e na vida real também adicionou uma camada extra de utilidade técnica aos NFTs. Como afirma o último relatório de bens de luxo da Bain & Company, “novas palavras-chave e frases – como metaverso, personalização em escala e pilha de tecnologia – virão à tona conforme a indústria cresce e evolui”.

Como tal, algumas empresas começaram a explorar NFTs no Metaverso. Por exemplo, Pet Krewe – uma empresa de comércio eletrônico de roupas para animais de estimação – abriu recentemente um espaço comercial digital na comunidade do Metaverso conhecido como “ShibaVerse”. Allison Albert, fundadora e CEO da Pet Krewe, disse à Cointelegraph que a empresa está promovendo sua marca apresentando suas roupas para animais de estimação NFT em um Metaverso contendo cachorros-balão chamados “Shibaloons”.

Fonte: Pet Krewe

De acordo com Albert, os NFTs de Pet Krewe serão usados ​​como designs exclusivos que se encaixam nos Shibaloons. Enquanto Albert apontou que essas fantasias podem ser seguradas e trocadas em diferentes cães Shibaloon dentro do ShibaVerse, Pet Krewe está usando este espaço comercial digital como outra forma de engajamento de marca ou marketing. “Podemos nos conectar com clientes que amam cachorros em um Metaverso centrado em cachorros. Isso é atingir nossa base de clientes em um elemento de marketing totalmente diferente. ”

A marca de moda Mishka, de 18 anos, também entrou no espaço NFT com seu famoso logotipo do globo ocular. A coleção de 6.696 NFTs é conhecida como “The Keep Watch Crew” ou “KWC” para abreviar. Greg Mishka, fundador da Mishka NFT e da Keep Watch Crew, disse à Cointelegraph que Keep Watch é o elemento de marca mais icônico e conhecido de Mishka, tanto para fãs quanto para a comunidade de streetwear e moda.

Andy Milonakis KWC NFT. Fonte: Mishka

Dada a forte base de usuários da marca, Mishka explicou que os KWC NFTs são o próximo capítulo para a marca. “O KWC é o seu ingresso para o que gostamos de chamar de MISHKAVERSE. As utilidades imediatas incluem descontos vitalícios e mercadorias exclusivas ”, explicou. Mishka acrescentou que a gravadora está trabalhando na integração de elementos da Web3 em seu site. “Isso permitiria que os consumidores verifiquem os NFTs que possuem para acessar páginas exclusivas e descartes por meio do site.”

Os NFTs de moda ainda devem ser vinculados a itens físicos?

Embora a utilidade dos NFTs de moda vá além da simples oferta de itens digitais conectados a bens físicos, alguns na indústria acreditam que essa ainda é uma das funções mais importantes. Por exemplo, Grant observou que conectar itens físicos a NFTs digitais é uma parte crítica do processo de adoção de tokens não fungíveis de todas as categorias. Ela elaborou:

“Temos uma perspectiva dividida muito interessante com nossa comunidade atual, com metade pedindo mais exames físicos e metade pedindo mais apenas digital. No entanto, quando fazemos pesquisas fora de nossa comunidade atual, o número é muito maior. Isso faz sentido, pois os novos proprietários de NFT tendem a ainda manter crenças mais tradicionais de que os produtos físicos são mais “valiosos” do que os digitais. ”

Ecoando Grant, Mishka comentou que é importante ter itens físicos que podem ser reivindicados ou alcançados adquirindo algo no Metaverso, já que a maioria dos consumidores ainda vive no “mundo real”.

É por isso que não deveria ser uma surpresa que uma marca de moda mainstream como a Coach dotasse os suportes NFT com bolsas físicas desonestas feitas sob encomenda. Curiosamente, no entanto, Akkineni mencionou que às vezes os detentores de NFT não resgatam seus itens físicos, o que provou ser o caso para outros itens associados a marcas voltadas para o consumidor. “A VaynerNFT fez uma colaboração chamada” Anwar Carrots x Veefriends “, que foi uma coleção vendida na Nordstrom e disponibilizada a todos os titulares de NFT” Self-Aware Hare “. Foi só depois de alguns lembretes que os proprietários reclamaram os itens físicos ”, comentou.

NFTs de moda serão uma tendência

O aumento dos NFTs em 2021 demonstrou um crescimento avançado para as principais marcas. Embora empresas como a Nike já tenham tomado medidas para entrar no Metaverso, mais gravadoras seguirão o exemplo. Esse tem sido o caso à medida que o mundo se move em direção aos modelos de negócios digitais, que também foram promovidos pelo surgimento do COVID-19. Por exemplo, Albert explicou que Pet Krewe ainda não tem certeza de como o COVID-19 se sairá em 2022, observando que as cadeias de abastecimento atuais ainda estão sendo interrompidas:

“Precisamos proteger nossas apostas em fontes de receita alternativas. Entrar em um metaverso que se alinha com os valores de nossa própria empresa significa que podemos adicionar fontes de receita adicionais por meio de NFTs de arte e wearables digitais. ”

Grant observou ainda que The Dematerialized está animado para “lançamentos de mudança de comportamento”, que incluem o uso de NFTs para interromper os métodos de produção física. No entanto, é importante ressaltar que as marcas enfrentarão desafios ao longo do caminho.

De acordo com Grant, as marcas de moda encontrarão três obstáculos principais, sendo o primeiro uma mudança de pensamento quando se trata do valor da Web3 e da propriedade digital. Em segundo lugar, Grant explicou que entender o propósito e a narrativa de um lançamento de NFT é importante: “Apoiamos lançamentos que fazem parte de compromissos estratégicos de longo prazo com a Web3, não um truque de marketing para gerar receita brevemente.”

Por fim, Grant destacou que será um desafio para as grandes marcas garantir internamente um pipeline de design de ativos 3D. No entanto, Grant continua otimista de que esses desafios serão resolvidos: “A adoção convencional virá à medida que mais grandes marcas de moda, influenciadores e criadores se envolvam”.


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