O Super Bowl deste ano provavelmente excluirá anúncios relacionados a criptomoedas, informou a CNN em 2 de fevereiro.
Paul Hardart, professor clínico de marketing da Stern School of Business da Universidade de Nova York, disse que o público provavelmente verá uma “mudança notável” nos anúncios relacionados à tecnologia, especialmente aqueles que apresentam criptografia e IA.
Hardart disse em comunicado à CNN:
“Dadas as actuais incertezas globais, incluindo conflitos geopolíticos e um clima político polarizado… os anunciantes estão inclinados para anúncios de bem-estar que são mais focados na diversão, humor e entretenimento – alinhando-se com o espírito edificante do Super Bowl.”
Os anúncios do Super Bowl relacionados à criptografia atingiram o pico em fevereiro de 2022. O evento seguiu-se ao recorde histórico do Bitcoin em novembro de 2021 e, embora o preço do Bitcoin tenha caído em fevereiro, FTX, Base de moedas, Cripto.com e eToro todos veicularam anúncios, aparentemente em uma tentativa de capitalizar o entusiasmo anterior em torno dos preços.
Essa tendência terminou tão repentinamente quanto começou. O próximo Super Bowl, em fevereiro de 2023, não apresentou anúncios criptográficos. Os relatórios da época sugeriam que três empresas de criptografia planejavam ou haviam garantido anúncios. Ainda assim, esses anunciantes desistiram após o colapso da FTX meses antes, em novembro.
O desenvolvimento mais significativo deste ano – o lançamento de ETFs Bitcoin à vista – é positivo. Mas embora os anúncios de ETFs criptográficos sejam atraindo atenção em outro lugarnenhum gestor de ativos anunciou anúncios no próximo jogo.
Pelo menos dois anúncios de IA estão planejados
Hardart sugeriu que os anúncios do Super Bowl deixarão de usar a IA este ano. Apesar dessa afirmação, Etsy planeja ir ao ar um anúncio promovendo seu Modo Presente, um recurso que usa IA e curadoria humana para automatizar a seleção de presentes.
O Google também afirmou que irá transmitir um anúncio do smartphone Pixel. Esse anúncio se concentra nos recursos de acessibilidade de IA do Pixel para usuários cegos e com deficiência visual. No entanto, o anúncio adota uma abordagem narrativa e não menciona explicitamente a IA.
Os anos anteriores apresentaram poucos anúncios de IA. A Dialpad, que anunciou sua plataforma de inteligência do cliente baseada em IA em 2023, é uma exceção.
Existe maior entusiasmo em torno de chatbots e serviços de IA de uso geral, como o OpenAI Bate-papoGPT e Microsoft Co-piloto. Não há sinal de que nenhuma das empresas anunciará seu produto durante o Super Bowl deste ano.
