(Foto de DENIS CHARLET / AFP) (Foto de DENIS CHARLET / AFP via Getty Images)
Principais conclusões
- O Google lançou seu novo produto de pesquisa Perspectives para celular e web
- O novo produto lida habilmente com concorrentes como TikTok, Instagram e até Reddit, reunindo respostas de mídia social em um resultado de pesquisa do Google
- O preço das ações do Google subiu 34% este ano, mas sofreu dois rebaixamentos em uma semana, com analistas compartilhando preocupações sobre se o foco da empresa em IA poderia impactar a receita publicitária.
O Google tem um novo brinquedo. O Google Perspectives está oficialmente disponível no celular e na web para os usuários experimentarem, pois a empresa busca inovar em meio ao cenário de mecanismos de pesquisa mais competitivo que o Google enfrentou nos últimos anos, à medida que empresas como TikTok e Instagram atraem usuários mais jovens.
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Embora o lançamento seja uma inovação empolgante para os usuários do Google, com a tão esperada experiência geradora de pesquisa com inteligência artificial a caminho, os investidores estão preocupados com o foco de longo prazo do Google e se isso pode afetar a receita de publicidade do titã da Big Tech. Temos os detalhes abaixo.
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O que é o Google Perspectives?
Com o objetivo de trazer o elemento ‘humano’ para os resultados de pesquisa, o Google lançou seu filtro Perspectives como um recurso adicional para seu principal aplicativo de mecanismo de pesquisa e produto da web. O Perspectives, que aparece como uma guia separada, foi projetado para reunir publicações, vídeos e notícias relevantes de mídia social para ajudar a responder à consulta do usuário.
Naturalmente, os resultados se concentram primeiro nos resultados do Google, como vídeos do YouTube, mas TikTok, Reddit, Twitter e Instagram também aparecem como parte da resposta como um grande caldeirão de respostas humanas.
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O Google anunciou o produto pela primeira vez em maio. Em um postagem no blogo atual governante do mecanismo de pesquisa descreve o novo recurso como “tornando mais fácil encontrar perspectivas autênticas” e “com maior foco no conteúdo com conhecimento e experiência exclusivos”.
O Google também está trabalhando em seu ‘sistema de conteúdo útil’, como parte de uma mudança mais ampla de resultados de pesquisa focados em SEO e mais em direção a respostas orgânicas, ou “jóias escondidas”, como o Google as chama, que podem ser encontradas em postagens de fórum ou pequenas -sites conhecidos.
A resposta do Google para problemas de pesquisa e insurgentes
Você já pesquisou uma pergunta no Google e adicionou ‘reddit’ no final para acessar algumas informações reais, não filtradas, humano respostas dos fóruns do Reddit? Isso é exatamente o que o Google Perspectives está tentando imitar – e diminuir sua dependência da empresa volátil, cujos usuários declararam guerra aberta ao seu CEO.
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Algumas semanas atrás, o Reddit anunciou que cobraria uma taxa bastante alta pelo acesso à API, semelhante ao que o Twitter introduziu em março. Com muitos aplicativos populares do Reddit de terceiros agora com preços inexistentes, seus moderadores e usuários responderam com fúria na forma de um blecaute de dois dias que afetou milhares de subreddits populares. Alguns prometeram escurecer indefinidamente. A revolta do usuário destacou uma falha nos resultados de pesquisa do Google: a pesquisa simplesmente não é tão boa sem o Reddit, que o Perspectives pretende abordar.
O Perspectives também aborda o número crescente de pessoas, principalmente da Geração Z, usando o TikTok como um mecanismo de pesquisa. A própria pesquisa interna do Google descobriu que em 2022, 40% dos jovens adultos estavam usando o TikTok ou Instagram para encontrar novos lugares para almoçar ou a resposta para um problema. O TikTok até lançou um de Anúncios sobre isso no início do ano.
Com a Perspectives obtendo esses resultados de pesquisa internamente, o Google está tentando lutar contra as empresas que estão consumindo sua participação no mercado de mecanismos de pesquisa.
O que mais está acontecendo no Google?
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Este último lançamento do mecanismo de busca não é nem a última mudança programada para o principal produto do Google. O Search Generative Experience, anunciado no início deste ano, pretende incorporar resultados de pesquisa detalhados com o poder da IA generativa para resumir os resultados.
É essencialmente um avanço do Google Bard, que foi lançado às pressas após o grande sucesso do concorrente OpenAI com o ChatGPT. A experiência generativa de pesquisa ainda não está amplamente disponível e ainda está em teste, embora o feedback inicial mostre que os usuários não estão impressionados até agora.
Aqueles com acesso antecipado à pesquisa generativa criticaram os longos tempos de carregamento, resultados imprecisos e várias mensagens de erro, sugerindo que o Google ainda tem um longo caminho a percorrer antes que a experiência de pesquisa generativa esteja pronta como um produto acabado.
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Desempenho das ações do Google este ano
Além de uma bomba não tão pequena de US $ 100 bilhões no preço das ações no início deste ano, quando o nervosismo do mercado em torno da IA generativa fez com que o preço das ações do Google caísse 11% após um erro nos materiais de marketing, as ações tiveram um desempenho fenomenal em comparação com o último ano.
O Google teve um aumento de 34% no preço de suas ações, sendo negociado atualmente em cerca de US$ 119. Em comparação, a Microsoft, que teve vantagem inicial sobre o Google nas guerras da IA, viu um aumento de 40% no preço das ações no mesmo período.
Mas há nuvens no horizonte para o desempenho das ações do Google, já que analistas da Bernstein e do UBS rebaixaram suas avaliações para as ações. Lloyd Walmsley, analista do UBS comentou que o Google está “meio que investindo para ficar no mesmo lugar”. O preço das ações do Google caiu 0,38% no
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Os principais motivos foram as preocupações com o impacto da próxima experiência generativa de pesquisa na receita de anúncios do mecanismo de pesquisa, outros Grandes líderes de tecnologia comendo na participação do mecanismo de pesquisa no futuro e nos próximos desafios regulatórios para a empresa. Wall Street está claramente um pouco preocupada com o domínio de longo prazo do mecanismo de busca da empresa.
A linha de fundo
2023 foi a primeira vez em décadas que o Google sentiu pressão para inovar sua experiência de pesquisa ou correr o risco de obsolescência. Com a Microsoft dando grandes saltos de IA generativa, TikTok e Instagram se tornando o padrão para os hábitos de pesquisa dos jovens e apagões do Reddit afetando a relevância do Google, é o mais próximo da crise que a empresa já esteve para seu produto principal.
Mas é do Google que estamos falando. Com uma enorme participação de mercado de mecanismos de pesquisa de 90%, levará muito tempo até que alguém tire o Google do primeiro lugar – e a empresa provavelmente está apostando nesse tempo para traçar sua estratégia de longo prazo contra os problemas e insurgentes, e acalmar os temores de Wall Street.
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