(Foto de Phil Barker/Publicação Futura via Getty Images)
Principais conclusões
- A Netflix está aumentando o custo de seus planos Básico e Premium nos EUA, Reino Unido e França
- A mudança ocorre no momento em que a empresa anuncia 8,8 milhões de novos usuários, impulsionada em parte pela repressão ao compartilhamento de senhas.
- As ações da Netflix dispararam com as notícias, saltando mais de 16% após a divulgação dos lucros
A Netflix não está sendo sutil quanto às suas intenções. Depois de reprimir o compartilhamento de senhas e lançar um novo nível apoiado por anúncios, está agora implementando um grande aumento de preços nos Estados Unidos, França e Reino Unido, que foi anunciado juntamente com os últimos números de lucros.
Resumindo, a Netflix quer lucrar.
Apesar da greve dos roteiristas de Hollywood ter impactado a produção de conteúdo, a Netflix anunciou hoje uma série de resultados positivos. A empresa de streaming original conseguiu adicionar 8,8 milhões de novos assinantes no terceiro trimestre e aumentar os lucros ao mesmo tempo.
Então, isso é um tiro no braço para uma empresa desesperada ou a Netflix está apenas retomando sua coroa?
Lucros da Netflix impressionam Wall Street
As ações da Netflix enlouqueceram na quinta-feira, saltando 16% enquanto os traders aproveitavam os resultados positivos de lucros. A Netflix não apenas obteve alguns resultados muito satisfatórios no terceiro trimestre (mais sobre isso a seguir), mas também o fez em um momento em que sua principal concorrência de conteúdo luta para aumentar a participação de mercado e os lucros.
O aumento de hoje coloca as ações da Netflix em mais de 36% no acumulado do ano e mais de 47% nos últimos 12 meses. É uma reviravolta inicial para uma empresa que sofreu uma queda massiva em 2022. O preço atual das ações de pouco mais de US$ 401 ainda está significativamente abaixo do máximo histórico de US$ 691 em novembro de 2021.
Depois de atingir esses picos inebriantes de pandemia, ela desabou de volta à terra em 2022, quando o mundo voltou ao normal e fez com que todos nós passássemos muito menos tempo na frente da TV ou do tablet. Em maio, o preço das ações despencou para cerca de US$ 180.
Os investidores que compraram no pico estavam enfrentando uma perda de 73%. Feio. Portanto, esses mesmos investidores (se tivessem sido corajosos o suficiente para aguentar) ficarão muito satisfeitos com estes últimos desenvolvimentos.
Netflix adiciona 8,8 milhões de assinantes e aumenta receita
A Netflix anunciou lucros de US$ 3,73 por ação no terceiro trimestre, superando a previsão média dos analistas de Wall Street de US$ 3,49. A receita foi reportada em US$ 8,54 bilhões, correspondendo à previsão dos analistas do mesmo valor.
Esses números foram ajudados pela greve dos roteiristas, pelo menos no curto prazo, com a empresa conseguindo economizar US$ 1 bilhão em custos de conteúdo à medida que o desenvolvimento dos programas impactados foi interrompido. É claro que resta saber como isso afetará sua biblioteca nos próximos 12 a 18 meses, já que os programas planejados levarão potencialmente mais tempo para serem lançados.
Houve também um aumento significativo nas assinaturas pagas, com uma adição líquida de 8,8 milhões, ante os 6,1 milhões previstos.
Está claro que o armagedon de compartilhamento de senhas que fez com que muitos usuários de fóruns on-line e de mídias sociais anunciassem que estariam ‘excluindo suas contas’ foi exagerado. Embora a medida tenha recebido a sua quota-parte de publicidade negativa, em retrospectiva, parece ter sido uma medida prudente.
A Netflix projeta que sua receita alcance US$ 8,7 bilhões no próximo trimestre, um pouco abaixo do consenso dos analistas de US$ 8,78 bilhões.
“Estamos otimistas quanto às nossas perspectivas e ao futuro do entretenimento”, disseram os executivos em comunicado aos investidores. O que, sejamos honestos, é como se a Exxon Mobil dissesse “Gostamos de petróleo”.
Netflix vai aumentar os preços novamente
Juntamente com todas essas boas notícias para os investidores, houve algumas más notícias para os clientes. A Netflix anunciou ao mesmo tempo que aumentará os preços de seus níveis não suportados por anúncios nos EUA, França e Reino Unido.
A empresa obviamente foi encorajada pelo impacto que a repressão ao compartilhamento de senhas teve nos resultados financeiros e está procurando ir ainda mais longe para ver se o aumento adicional do custo para os consumidores diminuirá o número de assinantes.
Nos EUA, o preço do plano básico passará de US$ 9,99 para US$ 11,99, enquanto o plano premium aumentará em US$ 3, chegando a US$ 22,99 por mês. No Reino Unido, o preço do plano básico irá de £ 6,99 para £ 7,99, enquanto o plano premium irá até £ 17,99 em relação ao preço atual de £ 15,99. Enquanto estiver na França, o plano premium será aumentado em 2 euros por mês.
O plano gratuito com suporte de anúncios e os planos padrão permanecerão com os preços atuais.
Esses números podem não parecer enormes, mas, ao lidar com milhões de assinantes, esses poucos dólares extras por mês irão potencialmente adicionar milhões aos resultados financeiros da Netflix.
O resultado final
Estamos vendo as guerras de conteúdo continuarem, com a Netflix dobrando seus planos para aumentar os lucros. Embora os detratores possam ver isso como um risco para seus negócios, esses lucros adicionais (ou pelo menos o dinheiro que não está sendo usado para recompra de ações) podem ser usados para criar mais conteúdo.
É por isso que, no final das contas, os clientes estão preparados para pagar todos os meses.
