Marcas voltadas para mulheres aceitam pagamentos criptográficos, impulsionando a adoção

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Embora o Bitcoin (BTC) possa ser considerado uma reserva de valor para muitos, alguns consumidores em todo o mundo podem estar pensando o contrário. Dados recentes revelaram que 46 milhões de pessoas nos Estados Unidos planejam usar criptomoeda para pagar coisas como mantimentos ou imóveis. A gigante de pagamentos Visa revelou ainda em julho que seus cartões habilitados para criptografia processaram mais de US $ 1 bilhão em gastos totais durante o primeiro semestre deste ano.

Como tal, não deveria ser uma surpresa que grandes marcas como Starbucks, Home Depot e Target começaram a colocar Bitcoin em seus balanços. No entanto, conforme os pagamentos criptográficos ganham popularidade e se tornam mais fáceis de incorporar, marcas menores – especificamente aquelas voltadas para mulheres – estão começando a aceitar a criptografia para ajudar a impulsionar a adoção feminina.

Apostas da indústria da beleza no Bitcoin

Por exemplo, a indústria de beleza de um bilhão de dólares recentemente se interessou pelo Bitcoin. Ann McFerran, CEO e fundadora da Glamnetic – uma marca de beleza para cílios magnéticos – disse à Cointelegraph que a empresa agora aceita Bitcoin, Ethereum (ETH) e Dogecoin (DOGE) por meio de uma parceria recente com o provedor de pagamentos Bitcoin BitPay. De acordo com McFerran, Glamentic é uma das primeiras marcas de beleza fundadas por mulheres a apoiar pagamentos criptográficos.

McFerran compartilhou que começou a investir em criptomoedas em 2017, mas percebeu que o espaço era fortemente dominado por homens. Para o ponto de McFerran, a empresa de pesquisa BDC Consulting descobriu que apenas 8% de todos os usuários de criptografia eram mulheres em 2019. Depois de lançar o Glamentic em julho de 2019, McFerran estava determinado a incorporar pagamentos criptográficos à marca para incentivar as mulheres a usar a criptomoeda:

“A indústria da beleza é um setor em que os pagamentos criptográficos não são amplamente aceitos. Eu queria que a Glamnetic fosse uma das primeiras marcas a apoiar pagamentos criptográficos, já que acredito muito na criptomoeda e quero trazer mais mulheres para o mercado. ”

McFerran ainda mencionou que ela acredita que ainda há muito estigma associado ao modo como a criptografia está sendo usada hoje. “Certamente não era um método de pagamento seguro para começar”, observou ela. McFerran observou que eventos como a Rota da Seda e o Monte. Os Gox também resultaram no desinteresse das mulheres pela criptografia: “Até hoje, as mulheres não são totalmente instruídas no que diz respeito à criptografia. Quero educar outras pessoas para que possam compreender os riscos e o que estão potencialmente perdendo. “

Embora a transação com Bitcoin e outras criptomoedas para produtos de beleza possa encorajar as mulheres a se interessarem por criptomoedas, esta é apenas uma parte da equação. Sanja Kon, CEO da Utrust – um sistema bancário para pagamentos criptográficos – disse à Cointelegraph que educar as mulheres em torno da criptografia depende muito da capacidade da marca de atingir sua base de consumidores com as ferramentas educacionais corretas:

“Mais marcas de beleza adotando pagamentos em criptomoedas podem aumentar a conscientização, mas não necessariamente o uso. As mulheres precisam se sentir confortáveis ​​usando a criptomoeda como método de pagamento. Para que isso aconteça, as marcas devem fornecer suporte e conteúdo educacional para defender a adoção. ”

Segundo Kon, a Utrust está facilitando esse movimento investindo recursos em planos educacionais com os lojistas da empresa. McFerran também observou que a Glamnetic começou a criar vídeos TikTok para educar os consumidores sobre a criptomoeda, o que pode causar um grande impacto, dada a noção de que os consumidores mais jovens são mais propensos a possuir criptografia. PYMNTS.com descobriu que 27% de todos os millennials possuem ou já possuíram um tipo de criptomoeda.

McFerran observou ainda que a Glamnetic lançará uma coleção de cílios magnéticos inspirada no Dogecoin para ajudar a impulsionar a adoção: “Acho que as pessoas ficarão mais abertas à ideia da criptografia se você transformar esse conceito em um produto de beleza inteiro.”

Embora a Glamnetic possa ser uma das primeiras empresas de beleza fundadas por mulheres a aceitar pagamentos criptográficos, um punhado de grandes marcas de cosméticos também começaram a incorporar a criptografia de outras maneiras para impulsionar a participação feminina.

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Aubrey Strobel, chefe de comunicações da Lolli – uma plataforma online de recompensas Bitcoin – disse à Cointelegraph que a empresa trabalha com varejistas líderes, incluindo Sephora, Ulta, EM Cosmetics e Glossier. De acordo com Strobel, as mulheres representam 30% da base de usuários da Lolli. “Historicamente, as mulheres ficaram atrás dos homens no espaço, mas lideram a grande maioria das decisões de compra de muitas famílias”, disse Strobel.

Strobel explicou que as empresas que oferecem recompensas Bitcoin para os consumidores são atraentes para muitos compradores, especialmente mulheres que desejam “fazer compras online”.

Essa noção é destacada em um relatório recente da The Defiant, intitulado “Relatório Global sobre Mulheres, Criptomoeda e Independência Financeira”. Neste documento, uma mulher chamada Christine observou que ocasionalmente aprende como gerenciar a criptomoeda praticando com pequenas transações. Ela afirmou que há muito tempo acumula sats para acumular pequenas quantidades de Bitcoin. “Quando viajo, gosto de comprar café e outras coisas com ele”, comentou Christine.

O Bitcoin terá sucesso na indústria da beleza?

Embora seja muito cedo para dizer se os pagamentos criptográficos por produtos de beleza irão impulsionar a participação feminina na criptografia, um pequeno impacto já está sendo exibido. McFerran compartilhou que a Glamnetic já processou um punhado de transações criptográficas de consumidoras. Yuvi Alpert, fundador e CEO da Noémie – uma joalheria que também recentemente incorporou pagamentos criptográficos – também disse à Cointelegraph que a marca atualmente só viu vendas de criptografia com suas clientes mulheres.

Embora esse possa ser o caso, as descobertas mostram que os principais produtos em que as mulheres provavelmente gastam criptomoeda são viagens e lazer, imóveis e móveis ou eletrodomésticos. Ainda assim, embora os pagamentos criptográficos possam demorar para pegar no setor de beleza, as marcas que incorporam transações criptomoedas provavelmente ganharão uma vantagem competitiva.

De acordo com Kon, mais marcas, em geral, estão começando a entender a vantagem de aceitar criptomoedas como método de pagamento:

“Eles poderão reduzir drasticamente suas taxas de processamento de pagamentos, já que o blockchain permite cortar todos os intermediários tradicionais, como bancos, processadores de pagamentos e sistemas de cartão de crédito. Além disso, essas marcas serão capazes de eliminar estornos e fraudes, bem como aumentar sua receita alcançando novos clientes. ”

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