The Netflix (Foto de STR/NurPhoto via Getty Images)
A televisão está prestes a mudar e os investidores devem se preparar.
Executivos em Netflix (NFLX) anunciou recentemente que seu novo nível suportado por anúncios geraria aproximadamente a mesma receita por usuário que os planos de assinatura atuais. Os anúncios digitais devem impulsionar o crescimento.
Os investidores de longo prazo devem considerar a compra de ações em caso de fraqueza.
A Netflix é um negócio polarizador. Desde o início, em 1997, os ursos apostaram alto contra a empresa com sede em Los Gatos, na Califórnia. Com fio relatado em 2002, que 40% de suas ações foram vendidas a descoberto por céticos. A Bears criticou as ambições de mudança de forma de seus fundadores, a transição para orçamentos luxuosos de conteúdo e agora a mudança para anúncios. O gigante da mídia é um acidente esperando para acontecer, dizem os ursos.
Para ser justo, as ações tiveram uma grande redefinição.
As ações da Netflix atingiram o pico em novembro de 2021 em $ 700. Hoje, as ações são negociadas por apenas $ 289,57, e isso está muito acima da mínima de maio, quando poderiam ter sido compradas por $ 162. No entanto, mesmo com a fraqueza de um ano atrás, Reed Hastings e Marc Randolph, os fundadores da Netflix, tornaram os investidores pacientes extremamente ricos. Aqui está um fato engraçado, desde sua oferta pública inicial em 2002, as ações da Netflix subiram 24.490%. Isso não é um erro de digitação.
O crescimento veio através de mudanças constantes.
A famosa empresa começou em 1997 como um negócio de aluguel de DVD por correspondência. Os assinantes pagavam US$ 15,95 por mês e recebiam quatro DVDs pelo correio todos os meses. Os assinantes poderiam então devolver os filmes assistidos no envelope com postagem paga que os acompanhava, e a Netflix enviaria outro filme gratuitamente. Embora a biblioteca tenha começado com apenas 900 títulos, a genialidade do plano de negócios descomplicado foi um alerta para a Blockbuster, então líder do setor de locadoras de vídeo.
O streaming de vídeo da Netflix, lançado em 2007, acabou com a Blockbuster.
A ideia de transmitir filmes em 2007 parecia boba. A maioria das pessoas não tinha planos de dados ilimitados para internet, muito menos conexões extremamente rápidas. Hastings, um cientista da computação, teve que descobrir como compactar os fluxos digitais para que ambos fossem pequenos o suficiente para escapar dos gargalos de conexão, sem explodir os planos de internet personalizados com altas taxas de download de dados. Então tudo tinha que funcionar com sistemas operacionais tão diversos quanto os PCs e o original Roku (ROKU) player, para consoles de jogos Xbox.
A decisão de tornar o dispositivo de serviço agnóstico foi um golpe de mestre. O vídeo sob demanda transmitido para qualquer tela mudou a forma como as pessoas consumiam mídia. Com fio revista declarado em 2009: Desculpe Cable, você é história.
Os editores da Wired estavam muito pessimistas, embora já se tenham passado 12 longos anos para o negócio de TV por assinatura. As assinaturas e a satisfação do cliente diminuíram constantemente à medida que os serviços de streaming de vídeo sob demanda, como o Netflix, se tornaram onipresentes.
Aproximadamente 85% dos lares dos EUA em 2021 tinham assinaturas de VOD, um aumento de 2% ano a ano, de acordo com uma pesquisa observação da Kantar. E cerca de dois terços dos lares domésticos têm uma conta Netflix.
O próximo capítulo da estratégia de crescimento da Netflix está começando.
A empresa anunciou no YouTube semana passada que sua nova camada suportada por anúncios oferecerá acesso a 90% de sua enorme biblioteca de vídeos por apenas US$ 6,99 por mês. Assim como a assinatura básica paga de $ 9,99, os membros terão resolução de alta definição de 720p, a capacidade de assistir em laptops, TVs, smartphones e tablets e a mesma política de cancelamento fácil. Mais importante, o preço mais baixo para a camada de anúncios será totalmente compensado pela receita de anúncios.
Os investidores provavelmente estão muito pessimistas sobre a Netflix e as taxas de anúncios.
No início de outubro, os executivos da Netflix no Reino Unido concordaram em participar de pesquisas de classificação de redes independentes. Especialistas do setor especulam que a Netflix não se submeteria à medição de audiência, a menos que os resultados sejam favoráveis, de acordo com um relatório em O guardião.
Os ursos acreditam que a Netflix é um negócio de crescimento lento e um setor de mídia de streaming intensamente competitivo. Eles estão perdendo a tendência maior. O consumo de mídia está se movendo rapidamente para sob demanda, e a Netflix, com seus 223 milhões de assinantes pagos globais, é de longe o maior player. É provável que o nível suportado por anúncios restaure um crescimento robusto de assinaturas, especialmente em mercados de baixa renda em todo o mundo.
As ações estão saindo de uma grande base de longo prazo. Os investidores devem considerar a compra de ações em qualquer fraqueza de curto prazo. Espere um rali inicial em direção a US$ 334, um ganho de 15% em relação aos níveis atuais.
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