Empresas dos EUA e da Europa foram rápidas em deixar a Rússia no início da guerra na Ucrânia. Aqueles … [+]
Quatro meses atrás, deixar a Rússia estava na moda. Se você fosse uma multinacional, sinalizaria ao mundo que era contra a guerra na Ucrânia fechando seus escritórios em Moscou ou interrompendo a produção de alguma forma.
Isso nunca seria fácil. Aconteceu rapidamente, no início. As empresas se mudaram, encerrando parcerias de anos e congelando algumas operações. A Pepsi nem produz mais refrigerante lá.
Com a guerra a todo vapor, as novas saídas diminuíram.
Agora parou, mesmo com a Rússia avançando mais na Ucrânia e Kyiv agora está pedindo bilhões de dólares a mais do que os US$ 42 bilhões já dados a eles em termos de ajuda militar, equipamentos e outros apoios.
A Ucrânia está em apuros. A Rússia não é tão quente. Sua economia está em profunda recessão. A inflação foi de 17,1% em maio. Mas as empresas que não desistiram na primavera estão resistindo. Alguns podem de alguma forma justificar sua presença, enquanto a decisão de outros de ficar é um tanto questionável.
Pendurado na Rússia, se apenas
Google
GOOG
Colgate-Palmolive
CL
Microsoft
MSFT
A Bloomberg informou que a Microsoft pretende desconectar a Rússia das atualizações de seu software, que a princípio afetarão apenas clientes corporativos de empresas. No futuro, a Microsoft pode estender a nova restrição aos usuários de varejo, mas até agora está dando aos russos comuns tempo para encontrar alternativas.
Lucros ainda importam
O Centro Internacional de Negócios de Moscou foi criado para ser um centro de negócios russo-europeu. Este … [+]
Existem empresas cuja presença no mercado russo levanta algumas questões, e pode ser explicada simplesmente por motivos de lucro puros e antigos – ou a incapacidade de encontrar um comprador para tirá-las do mercado.
No final de fevereiro, a Uber
UBER
Ainda assim, de acordo com o comunicado da empresa no primeiro trimestre deste ano, a Uber mantém uma participação de 29% na Yandex Taxi, a maior plataforma russa de carona que também funciona sob a marca Uber Rússia.
No inverno, o Uber foi pego no hype do sentimento anti-Rússia. Eles permaneceram firmes no país desde então. A Uber está tentando aproveitar ao máximo a parceria. Enquanto globalmente relatórios perdas, sua joint venture com a Yandex é lucrativa, então não é de surpreender que a Uber esteja silenciosamente se mantendo na Rússia.
Em março, a Philip Morris suspendeu os investimentos e intensificou os planos para reduzir as pegadas de fabricação na Rússia. Eles têm duas fábricas – Philip Morris Izhora na região de Leningrado e sua filial Philip Morris Kuban em Krasnodar. Os escritórios de vendas e marketing da Philip Morris estão espalhados por cerca de 100 cidades. A multinacional do tabaco tem cerca de 3.200 funcionários e depende principalmente do mercado doméstico para seus produtos de tabaco.
Em 2021, a Rússia respondeu por quase 10% do mercado total de cigarros e produtos para aquecedores de tabaco. Por mais controverso que seja permanecer, a Philip Morris terá dificuldade em desistir desse mercado porque grande parte de seus principais negócios russos está ligada às comunidades locais.
KKR, gigante de investimentos com sede em Manhattan
KKR
A empresa, também conhecida como Kohlberg Kravis Roberts, tem cerca de US$ 600 bilhões sob gestão, incluindo imóveis físicos e private equity. Seu investimento na Rússia é por meio de uma participação de controle em uma empresa sueca chamada Hilding Anders. Hilding Anders é uma proprietária majoritária (73%) de um fabricante russo de colchões conhecido como Askona.
Askona responde por uma grande parte das receitas da empresa sueca – supostamente mais de 52%. O argumento é que a KKR está investindo nessa empresa russa, embora a empresa russa esteja apenas fabricando colchões, não tanques, foguetes e semicondutores para soldados em combate.
A KKR não investe diretamente na Rússia há décadas.
Hilding é fortemente alavancado e Askona tem sido uma boa compra para eles. Mas a crise econômica russa fez com que as ações da Hilding caíssem cerca de 50% desde março.
O investimento da KKR não é em nenhuma entidade sancionada. A Hilding também não investiu em uma entidade não autorizada. Mas eles são um testemunho para qualquer empresa americana ou européia que conduz negócios na Rússia hoje – tornou-se uma má ótica. E os russos vão retribuir o favor. Esta é uma reversão total da sorte para a classe empresarial que foi de Londres a Moscou, Nova York a Moscou, desde a queda da União Soviética.
A situação na economia russa, por meio de sanções esmagadoras e o alto risco geopolítico em torno de qualquer coisa relacionada à Rússia, afetou os investidores.
Apesar do aumento do preço do petróleo – uma vez chamado de Putin Price Hike – e um rublo mais forte, os investidores americanos não são capazes de capitalizar a Rússia. Mas um punhado, um punhado cada vez menor, de corporações multinacionais ainda tem pelo menos um pé na Rússia. A grande questão é: eles atendem bem seus investidores permanecendo lá?
