Google revertendo anúncios criptográficos bane um testamento para a maturidade do mercado de blockchain?

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O termo “imprevisível” quase se tornou sinônimo da indústria de criptografia neste ponto, como estava em plena exibição recentemente quando o gigante da tecnologia Google decidiu proibir as trocas de ativos digitais de usar seus serviços de publicidade após um longo período de quase três anos.

A esse respeito, um blog de atualização de política divulgado pela empresa afirmou que no dia 3 de agosto, mais uma vez, permitirá que operadores de criptografia e carteira anunciem “os produtos e serviços certificados pelo Google”.

Em termos dos requisitos que as trocas que buscam anunciar na plataforma precisam atender, o Google exige que os candidatos sejam registrados na Financial Crimes Enforcement Network, da FinCEN, como uma empresa de serviços monetários (com pelo menos um estado como transmissor de dinheiro) ou com uma “entidade bancária federal ou estadual”.

Embora no papel, isso possa não parecer muito, a atualização pode permitir que instituições financeiras digitais proeminentes – que buscam permitir a movimentação entre ativos físicos e digitais – façam uso do alcance do Google mais uma vez, permitindo assim que seus produtos ganhem exposição a uma base de investidores inteiramente nova.

Dito isso, ainda existem certas restrições que estão firmemente em vigor. Por exemplo, de acordo com a próxima atualização da política, uma grande parte dos projetos financeiros descentralizados e promissores de hoje não poderá fazer uso dos serviços da empresa. “Anúncios para ofertas iniciais de moedas, protocolos de negociação DeFi ou de outra forma que promovam a compra, venda ou comércio de criptomoedas ou produtos relacionados” continuam a ser proibidos, diz o aviso.

Por último, é importante mencionar que os provedores de serviços de criptografia, como agências de notícias, agregadores de gráficos, operadores de sinal e consultores analíticos, continuam a permanecer na lista negra digital do Google.

O passado tumultuado do Google com anúncios criptografados

Qualquer pessoa que tenha seguido a criptografia remotamente nos últimos anos sabe que o Google continua a confundir o mundo com suas estranhas políticas em torno do mercado de ativos digitais, com alguns até mesmo alegando que elas são “tendenciosas e injustas”.

Por exemplo, ao longo de 2018, o gigante dos mecanismos de pesquisa continuou mudando sua postura sobre a proibição de anúncios relacionados a trocas, com a empresa até mesmo colocando certos termos na lista negra – incluindo Ethereum, a segunda maior criptomoeda do mercado hoje – reduzindo assim efetivamente o crescimento do setor.

Mas, à medida que a nova estrutura de anúncios entrar em vigor em pouco mais de um mês, os aficionados por criptografia baseados nos Estados Unidos serão bombardeados com uma enxurrada de anúncios relacionados a alguns dos maiores participantes do mercado hoje, como Binance US, FTX e muitos mais.

Para destacar o quão grande algumas dessas plataformas de negociação se tornaram, apenas alguns meses atrás, a FTX anunciou que adquiriu os direitos de nomenclatura para o tribunal de casa do Miami Heat, que está tudo definido para ser rebatizado como FTX Arena até o ano 2040 .

A mudança terá alguma implicação séria?

Ilija Rolovic, diretor de marketing da Enjin – um ecossistema de blockchain – acredita que, ao aceitar certos anúncios relacionados à criptografia, o Google ajudará a impulsionar ainda mais o crescimento do espaço. “Agora é o momento certo para o Google abrir as portas para esses tipos de inovações, porque elas serão uma peça central da pilha de marketing digital do futuro”, acrescentou.

Sobre o assunto, Jack Tao, CEO da bolsa de criptomoedas Phemex, opinou que o movimento parece estar alinhado com a tendência mais ampla de adoção institucional e aceitação crescente de ofertas de criptografia convencionais, acrescentando:

“Durante o ano passado, vimos vários exemplos de empresas financeiras líderes fazendo 180 em sua opinião sobre BTC, processadores de pagamento e empresas que aceitam a moeda digital. […] Dado o potencial genuíno deste campo, todos os jogadores importantes percebem que devem começar a se adaptar agora ou ser deixados para trás. ”

Conforme apontado anteriormente, no momento, apenas FinCEN, ou bolsas registradas pelo estado, podem anunciar seus serviços na rede de anúncios do Google. No entanto, a decisão em si parece ser uma prova real de quão longe a indústria avançou nos últimos três anos, já que o segundo semestre de 2017 e todo o ano de 2018 pareciam estar repletos de golpes de ICO e outras atividades nefastas .

Apresentando sua opinião sobre o assunto, Marie Tatibouet, diretora de marketing da criptomoeda Exchange Gate.io, disse à Cointelegraph que os mercados evoluíram para uma dimensão inteiramente nova ao longo dos 36 meses anteriores, acrescentando:

“De ICOs fraudulentos, passamos para o multibilionário[dollar] Mercado DeFi. Bitcoin e cryptos foram adotados pelo mainstream, com instituições comprando hordas de Bitcoins e NFTs redefinindo a propriedade digital. O pessoal do Google é inteligente e sabia que era hora de voltar ao jogo ”.

Embora não haja dúvidas de que o aumento da visibilidade dará um pequeno impulso ao setor de criptografia, Tatibouet não acredita que o desenvolvimento será uma “virada de jogo”, pelo menos em termos de aumento da adoção. “Vamos enfrentá-lo, as criptomoedas já estão no mercado. Existem milhões de tweets e postagens no Reddit todos os dias sobre o assunto. As celebridades estão constantemente anunciando seus NFTs ”, enfatizou ela.

O setor DeFi ainda é negligenciado

De acordo com a última revisão da política do Google, quaisquer anúncios relativos a “protocolos de negociação DeFi” ainda são proibidos, o que parece representar uma questão interessante de por que a empresa ainda está negligenciando um mercado tão crescente – que atualmente tem um valor total bloqueado colossal ( TVL) de cerca de US $ 77 bilhões.

Anton Bukov, cofundador da plataforma DeFi 1inch Network, disse à Cointelegraph que grandes nomes como o Google estão lenta, mas certamente começando a perceber que o atual boom financeiro descentralizado está sendo impulsionado por projetos reais que são apoiados por tecnologias cujo escopo vai muito além as limitações até mesmo de seus projetos associados. Ele adicionou:

“Muitos participantes sérios da indústria de DeFi estão em busca de oportunidades adicionais para se promover e expandir sua base de usuários. É por isso que eles estarão extremamente interessados ​​em cooperação com plataformas líderes como FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix e Alphabet). ”

O fato de os anúncios do Google serem constantemente vistos por centenas de milhões de usuários que antes talvez não tivessem nenhum contato com o mercado de criptomoedas é extremamente impressionante, especialmente quando se considera que o DeFi ainda está crescendo, em geral, sem o apoio de qualquer propaganda convencional, mas sim a rota boca-a-boca antiquada.

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Portanto, será interessante ver se o Google dá um passo adiante no futuro próximo e atualiza seus termos de política para incluir plataformas DeFi em sua lista de entidades com permissão para anunciar em sua plataforma, que atualmente possui uma base de usuários ativa de mais de 265 milhões de indivíduos espalhados por todo o planeta.