Funflation de Taylor Swift: aviso de varejo da Best Buy

Taylor Swift está arrasando. A sensação da música pop está estendendo sua marca além da música, para filmes e experiências divertidas. Os varejistas chamam isso de funflação e temem que os consumidores reduzam os gastos com os produtos que vendem.

Os investidores devem evitar varejistas de eletrônicos como Melhor compra

ABY
(ABY).

Taylor Swift transcende fronteiras de uma forma que poucos artistas foram capazes. Seus shows costumam esgotar em minutos. Seus fãs, que se autodenominam Swifties, muitas vezes pagam até US$ 1.000 por ingresso para shows ao vivo e, em seguida, transmitem-se indefinidamente no TikTok usando fantasias elaboradas e equipamentos Swiftie oficialmente licenciados.

A Eras Tour de Swift começou em março em Glendale, Arizona. Forbes notas que as vendas de ingressos e merchandising da turnê de 53 paradas devem gerar receitas bem superiores a US$ 1 bilhão, um recorde.

“Taylor Swift: The Eras Tour” foi filmado em agosto durante quatro noites com ingressos esgotados no SoFi Stadium em Inglewood, Califórnia. Teatros AMC (AMC) anunciou em agosto que as vendas antecipadas de ingressos para o filme atingiram US$ 26 milhões. E depois de sua estreia em outubro, executivos do estúdio e funcionários da AMC estimam que o filme arrecadou US$ 97 milhões, de acordo com um relatório. relatório em Variedade.

O apelo do Swift são experiências divertidas em vez do materialismo. Esta última parte preocupa os maus varejistas.

Eles têm enfrentado dificuldades desde 2021, quando a pandemia prendeu bilhões de consumidores em suas casas. Foi fácil vender atualizações de smartphones, TVs de tela plana e sistemas de áudio. Os maus varejistas temem que essa era tenha chegado ao fim permanentemente.

Corie Barry, executiva-chefe da Best Buy, esteve na Cúpula das Mulheres Mais Poderosas da Fortune na semana passada e sua mensagem foi sombria. Barry diz que os consumidores não economizam quando se trata de pagar por experiências divertidas. Eles estão comprando fantasias, organizando festas e alugando hotéis. Eles estão transformando shows e idas ao cinema em um evento completo.

As vendas globais de música ao vivo atingiram US$ 25,3 bilhões até agora em 2023, de acordo com um observação para o Banco da América
TAS
analistas, acima dos apenas US$ 9,2 bilhões em 2021. E os sucessos de bilheteria do verão, “Barbie” e “Oppenheimer” geraram festas à fantasia, ao mesmo tempo em que arrecadaram quase US$ 25 bilhões em vendas de ingressos, de acordo com para IMBD.

Os líderes dos maus varejistas culpam essa transição para experiências divertidas pelos seus problemas. Não é isso.

Maçã
AAPL
(AAPL) as lojas ainda estão ocupadas. O mesmo se aplica a Lululemon (LULU) e Costco (COST). E Nike
NKE
(NKE) está renascendo à medida que os consumidores se familiarizam novamente com sapatos e roupas icônicos.

Barry relatou em julho que as finanças do segundo trimestre caíram em todos os níveis, ano após ano. As receitas caíram 7,2%, para US$ 9,5 bilhões. Os lucros caíram 10,4%, para apenas US$ 274 milhões. O mais perturbador é que o caixa líquido caiu para US$ 59 milhões, uma queda impressionante de 69,3%.

A Best Buy não está falindo por causa de Taylor Swift ou da funflação. A empresa está estagnada. A liderança não está acompanhando o tempo ou adotando novas formas de marketing, como os influenciadores. A empresa divulgará resultados trimestrais em 21 de novembro. Os investidores devem usar a força nesse ínterim para reduzir a exposição.

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