Mensagem em uma garrafa da indústria de varejo: os consumidores se concentram no essencial, ansiosos para viajar
Agora que o setor de varejo fechou as contas no ano fiscal de 2022, as perspectivas ao entrarmos no primeiro ano de uma economia pós-pandêmica parecem claras –
Os consumidores estão protegendo gastos discricionários enquanto estão ansiosos para sair e ver o mundo.
Essa foi a principal conclusão de uma pesquisa recente da gigante de consultoria Deloitte. a empresa relatado no mês passado que cerca de 40% dos americanos entrevistados para o Global State of the Consumer Tracker “sentem-se financeiramente pior em comparação com um ano atrás … e quase metade ainda diz que está adiando grandes compras”.
Enquanto isso, a Deloitte relatou: “A recuperação da indústria de viagens dos EUA não parece ter perdido o ritmo. A ocupação hoteleira está começando a rivalizar com os níveis pré-pandêmicos. Os quartos oferecem taxas significativamente mais altas em comparação com 2019. E, em fevereiro de 2023, mais passageiros passaram pelos aeroportos dos EUA do que em fevereiro de 2019.”
As descobertas do Deloitte Tracker parecem confirmar a história mais ampla contada pelos resultados financeiros gerais do setor para o ano fiscal de 2022 (que terminou em janeiro).
De acordo com Escritório do Censo dos EUADe acordo com o relatório de comércio varejista da empresa para o quarto trimestre, as vendas de empresas com ativos de US$ 50 milhões ou mais tiveram um aumento de 24% em relação a 2021, mas os lucros após impostos caíram 44%.
Por trás dos resultados gerais, encontramos varejistas discricionários como Macy’s, Best Buy e Home Depot apresentando resultados que ficaram aquém das expectativas. Foi a primeira perda de receita da Home Depot desde 2019. A empresa disse ela espera que as vendas fiquem estáveis no ano fiscal atual e projeta uma queda nos lucros diluídos por ação. Embora a Home Depot não tenha o perfil de uma loja de departamentos, os resultados indicam onde os consumidores gastam seu dinheiro.
O ano fiscal de 2022 não foi o ano para caçar novas coortes de clientes. Essa é a mensagem da Allbirds, empresa de calçados direto ao consumidor. A Allbirds terminou 2022 com vendas decepcionantes e um prejuízo líquido que mais que dobrou em relação a 2021, para mais de US$ 100 milhões, de acordo com o site de notícias do setor. PYMNTS.com.
De acordo com o relatório, a Allbirds “perdeu o foco em seu negócio principal, pois investiu demais em tendências sazonais, cores e novas silhuetas que não conseguiram atrair novos consumidores e provaram ter menor conversão e vendas”.
Por outro lado, os varejistas cujo negócio principal é visto como básico – como Walmart (alimentos, produtos domésticos, farmácia) e Tractor Supply (agricultura, pecuária, suprimentos para animais de estimação) – registraram aumentos respeitáveis.
Walmart apresentou um aumento de receita de 2,4% para o ano fiscal de 2022 e Fornecimento de trator reportou um crescimento de vendas de lojas comparáveis no quarto trimestre de 8,6% e crescimento de lucro por ação de 26%.
