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Como MrBeast se tornou a nova face dos gastos com anúncios online

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Investidores e analistas são consumidos pelo medo de que a publicidade online esteja derretendo. A perspectiva não é tão ruim quanto parece. Deixe-me explicar.

De acordo com um relatório da semana passada Axios, um dos canais de maior sucesso no YouTube está buscando US$ 150 milhões em capital de investimento, com uma avaliação de US$ 1,5 bilhão. O objetivo é construir um novo negócio.

A publicidade digital está mudando e é uma grande nova oportunidade para Shopify (SHOP).

Executivos em Snap (SNAP), Metaplataformas (META)e até mesmo Alfabeto (GOOGL) controladora do YouTube, anunciaram recentemente que as vendas de anúncios estão diminuindo. Eles dizem que as grandes marcas estão reduzindo os gastos gerais com publicidade em suas plataformas em meio a difíceis ventos macroeconômicos. No caso da Meta e da Alphabet, de longe os maiores jogadores online, é a primeira queda de gastos ano após ano. Os investidores veem o fim de uma era e estão pirando.

No entanto, os gastos gerais com anúncios digitais não estão diminuindo, de acordo com a pesquisa de analistas da McKinsey and Co. O dinheiro está simplesmente sendo desviado dos maiores players à medida que surgem novas plataformas de anúncios. Um deles é o TikTok, uma plataforma de mídia social baseada na China que tem sido o aplicativo móvel mais baixado nos Estados Unidos nos últimos dois anos. E os investidores não devem dormir em plataformas emergentes de Maçã (AAPL), Walmart (WMT), Alvo (TGT)e Amazon.com (AMZN)onde as vendas de anúncios cresceram no terceiro trimestre para US$ 9,5 bilhões, um aumento de 25% em relação ao ano anterior.

Os anunciantes estão desviando recursos para plataformas digitais onde as impressões de anúncios podem estar mais intimamente ligadas às vendas, e a privacidade online não é um fator.

Mr. Beast pode não ser um nome que vem imediatamente à mente quando os investidores pensam em publicidade online. O canal do YouTube fundado foi Jimmy Donaldson, um jovem de 24 anos da Carolina do Norte que sonha com o estrelato online desde que atingiu a puberdade.

Donaldson postou seus primeiros vídeos no YouTube aos 13 anos, mas mesmo assim ele estava tomando medidas para se tornar uma das maiores estrelas da plataforma. O adolescente iterou incansavelmente para descobrir como os vídeos na plataforma se tornam populares. Então, um vídeo de acrobacias postado em 2017 se tornou viral. O ração granulada era simplesmente Donaldson contando metodicamente até 100.000. O público sintonizado para assistir a 40 horas de tortura mental autoinfligida. Os assinantes seguiram.

Hoje o principal canal Mr. Beast tem 110 milhões de assinantes, o quinto maior do mundo. Os canais derivados incluem MrBeast Gaming (29,1 milhões de seguidores), Beast Reacts (19,8 milhões de seguidores) e MrBeast Shorts (16,2 milhões de seguidores).

Esses canais foram aproveitados em negócios auxiliares que fabricam hambúrgueres, barras de chocolate e entregam comida. É um império digital legítimo que Axios notas vale cerca de US $ 54 milhões por ano.

Mr. Beast Burger é um restaurante virtual com mais de 1.000 locais na América do Norte e Europa. Os clientes pedem hambúrgueres, batatas fritas e refrigerantes em um aplicativo móvel, e seus pedidos são combinados com restaurantes contratados localmente.

Donaldson tuitou em julho, que o negócio de dois anos havia compartilhado US $ 100 milhões em vendas com restaurantes em toda a América. A Feastables, a divisão de barras de chocolate, se associou ao Walmart para distribuição. A receita saltou para US$ 10 milhões nos primeiros três meses, de acordo com uma Business Insider história.

Mr Beast Burgers e Feastables estão criando uma mina de ouro de dados digitais. Essas informações podem ser extraídas por anunciantes sem as preocupações de privacidade que atrapalharam a Meta e a Alphabet. Os investidores de private equity estão intrigados.

Shopify é mais conhecido por seu back-end de comércio eletrônico de ponta. A empresa com sede em Ottawa, no Canadá, parcerias com meta e alfabeto, TikTok, Walmart e outras grandes plataformas para fornecer soluções de comércio eletrônico plug and play.

Anúncios digitais são um acéfalo para Shopify. Com seus mais de 1 milhão de varejistas online e seu processador de pagamentos ShopPay, a empresa tem um conhecimento perfeito das conversões de vendas. Esses dados podem ser usados ​​para criar uma rede de anúncios que compra inventário digital em grande escala em nome dos anunciantes.

O estoque em 2022 foi um desastre, derrapando 76,6% no acumulado do ano. No entanto, a um preço de ação de US$ 32,15, a Shopify é negociada a 7,6 vezes as vendas por uma modesta capitalização de mercado de US$ 39,8 bilhões. Investidores de longo prazo devem considerar as ações em uma fraqueza ainda maior.

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