Celebridades que abraçaram a criptomoeda em 2021

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Embora o espaço cripto aparentemente tenha ultrapassado os endossos que muitas celebridades menores concederam a projetos de token durante o boom inicial de oferta de moedas de 2018, sua crescente popularidade e aceitação agora tem jogadores profissionais de esportes, elites de Hollywood e políticos apoiando grandes empresas que lidam com ativos digitais.

Em junho de 2021, Kim Kardashian promoveu o EthereumMax (EMAX) por meio de uma história no Instagram compartilhada com seus mais de 200 milhões de seguidores. O token, que foi usado como pagamento para compras de ingressos online para alguns eventos pay-per-view, ganhou 116.000% em apenas uma semana após a atividade da celebridade antes de cair mais de 99% e deixar muitos investidores no vermelho.

Kim Kardashian promovendo EthereumMax no Instagram Stories, junho de 2021. Fonte: Instagram

Embora o EthereumMax seja uma espécie de alerta para iniciantes em criptomoedas que desejam se envolver no espaço, ele também representa um dos momentos selecionados em que uma grande figura internacional fora das finanças e da política não apenas falou sobre ativos digitais, mas promoveu ativamente um projeto específico para um taxa — a história foi rotulada como um anúncio. Kardashian, reconhecida por muitos como uma celebridade de primeira linha, alcançou a fama em grande parte fora dos círculos de Hollywood, então seu aparente selo de aprovação em um projeto simbólico foi uma surpresa para muitos.

Outros no cinema e na televisão entraram no espaço criptográfico pela primeira vez em 2021, após meses de tempo passados ​​principalmente em ambientes fechados durante as piores ondas da pandemia do COVID-19. Mila Kunis, uma atriz famosa por seus papéis em Esse programa dos anos 70 e Homem de familia, lançou um projeto de token não fungível animado (NFT) baseado em gatos que bebem álcool e fumam maconha. No entanto, o maior endosso de uma empresa de criptomoedas no ano passado veio do astro de cinema Matt Damon, que apareceu em um anúncio global para Crypto.com.

As franquias esportivas também se ramificaram em criptomoedas, seja por meio de parcerias oficiais com exchanges ou com jogadores individuais promovendo determinadas campanhas ou empresas. Tom Brady, quarterback do Tampa Bay Buccaneers e sete vezes campeão do Super Bowl, assumiu uma participação acionária na exchange de criptomoedas FTX e atualmente atua como embaixador da empresa após um acordo de patrocínio em junho. Sua esposa, a supermodelo brasileira Gisele Bündchen, aceitou um papel como conselheira de iniciativas ambientais e sociais da bolsa.

“Esta oportunidade em particular nos mostrou a importância de educar as pessoas sobre o poder das criptomoedas e, ao mesmo tempo, retribuir às nossas comunidades e ao planeta”, disse Brady na época.

O Cash App, aplicativo de pagamentos digitais desenvolvido pela Block (formalmente conhecido como Square), também firmou parcerias com jogadores da NFL, permitindo que eles recebam seus salários em Bitcoin (BTC), no valor de milhões de dólares. Odell Beckham Jr., wide receiver do Los Angeles Rams, anunciou em novembro que receberia seu salário de US$ 4,25 milhões em criptomoedas. O atleta profissional atualmente tem uma imagem no estilo CryptoPunk como sua foto de perfil no Twitter. O Cash App ofereceu um acordo semelhante ao quarterback do Green Bay Packers, Aaron Rodgers, que mais tarde encontrou um lugar nos holofotes nacionais depois de enganar o público sobre seu status de vacinação contra o COVID-19.

Com exceção de Kardashian, as celebridades que entraram no espaço em 2021, em comparação com aquelas que seguiram a corrida de touros de 2017, parecem estar fazendo parcerias com empresas e projetos mais estabelecidos com exposição suficiente para se livrar de qualquer possível rótulo de “fraude”. Não está claro se isso pode ser atribuído ao espaço aparentemente ganhando mais aceitação em todo o mundo ou a empresas crescendo a ponto de terem meios financeiros e influência para contratar figuras públicas mais proeminentes.

As NFTs também tiveram sua parcela de celebridades no ano passado. Em março, o músico canadense Grimes – às vezes associado ao CEO da Tesla e proponente do Dogecoin (DOGE), Elon Musk – vendeu cerca de US$ 6 milhões em NFTs abrangendo obras de arte e animações audiovisuais. Em dezembro, a estrela da NBA Kevin Durant e o gerente de esportes Rich Kleiman anunciaram que sua empresa de capital de risco, Thirty Five Ventures, faria parceria com a exchange de criptomoedas Coinbase para criar quedas de NFT. Artistas musicais como Katy Perry, Kings of Leon, Snoop Dogg, Eminem, Jay-Z, Shakira e outros também lançaram iniciativas semelhantes no espaço NFT no ano passado.

A tendência de celebridades endossar criptomoedas não é sem seus detratores, no entanto. Ben McKenzie, conhecido por seus papéis em programas de TV como Gotham e O OC, fez parceria com o redator da New Republic, Jacob Silverman, para chamar atores e influenciadores por promover as recompensas “ilusórias” das criptomoedas. A dupla criticou Kardashian e outros por aparentemente rotular projetos de criptomoedas como “um caminho para riquezas sustentáveis” sem informar os fãs sobre os riscos potenciais.

“Seja Lindsay Lohan vendendo NFTs de cinco dígitos, Tom Brady com olhos de laser endossando a exchange FTX, ou Akon prometendo construir uma cidade inspirada em criptomoedas de US $ 6 bilhões no Senegal, há muito capital girando em torno dessa indústria e muita causa para se preocupar”, disseram McKenzie e Silverman em novembro. “As celebridades estão incentivando seus fãs a apostar em investimentos especulativos e não comprovados que podem em breve sofrer uma grande repressão regulatória, se não uma implosão total do mercado”.

Ainda não se sabe se a atenção das celebridades ajudará no caminho para a adoção em massa. No momento, as associações entre figuras públicas respeitadas e empresas de criptomoedas estabelecidas mostram muitos sinais promissores, desde conversas cada vez mais positivas nas mídias sociais até algumas correlações com movimentos de preços, geralmente uma indicação de grandes compras e vendas.


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