No dia 18 de dezembro de 2022, quando assistimos ao confronto entre Argentina e França, durante a maior Copa do Mundo de todos os tempos, as emoções aumentaram e os espectadores consideraram aquela a experiência mais emocionante de suas vidas.
Os argentinos se apaixonaram por Lionel Messi, enquanto os franceses se apaixonaram por Kylian Mbappé, e o dia marcou um final de conto de fadas para o “messias” do mundo do futebol. Terminando aqui minha homenagem desnecessária, gostaria de chamar sua atenção para os bastidores, os bastidores literais, da copa do mundo.
Era impossível perder, o nome da Crypto.com estampado em azul e branco nas laterais para o mundo ver. Isso me leva ao tópico da discussão: por que as empresas de criptografia investem tanto em esportes?
O caso do esporte criptográfico
A resposta é bem simples, apenas duas palavras, na verdade – apelo mainstream. As equipes esportivas querem o dinheiro e as empresas de criptografia precisam de mais usuários para suas plataformas. E as empresas criptográficas estão entrando nessas alianças na esperança de que seus nomes nas camisas dos times ou nas laterais tragam mais reconhecimento da marca e, finalmente, novos usuários.
Isso não é diferente das estratégias de marketing usadas por empresas como Adidas ou Coca-Cola.
A Copa do Mundo não foi o primeiro acordo desse tipo para a Crypto.com, nem foi a primeira empresa de criptomoeda a se aventurar em patrocínios esportivos.
De acordo com dados da Nielsen Sports, 84 novos acordos relacionados a cripto foram assinados globalmente nos três primeiros trimestres de 2021. Isso representa um aumento de 664% em relação aos 11 assinados em 2019 no mesmo período.
O número de acordos assinados aumentou drasticamente entre 2019 e 2021. O patrocínio de instalações esportivas, equipes e ligas cresceu rapidamente à medida que os preços das criptomoedas dispararam em 2020 e 2021.
O dinheiro vai driblar, driblar!
O maior negócio de esportes criptográficos em 2021 foi a compra do Los-Angeles ‘Staples Center pela Crypto.com. O estádio, que testemunhou jogos de jogadores lendários como Michael Jordan e Kobe Bryant, foi comprado pela bolsa de criptomoedas por quase US$ 700 milhões. O estádio foi renomeado para Crypto.com Arena e muitos o consideraram o fim de uma era.
Não vamos esquecer a Coinbase, que é a parceira criptográfica oficial da NBA. Na verdade, esta bolsa dos EUA em 2021 tornou-se o parceiro exclusivo de criptomoeda da NBA, WNBA e USA Basketball.
A FTX, antes de sua queda, também estava super envolvida em patrocínios esportivos. A FTX comprou os direitos de nomeação da arena do Miami Heat. A empresa também fez da estrela do Golden State Warriors, Steph Curry, sua embaixadora da marca.
A exchange de criptomoedas OKX se tornou a principal parceira da equipe de Fórmula 1 da McLaren em 2022. E a lista de empresas que entraram em patrocínios esportivos continua. Mas a questão permanece: por que as empresas de criptografia estão tão focadas em grandes patrocínios esportivos?
Respondendo o PORQUÊ
Deixe-me levá-lo a alguns fatos bem pesquisados para isso. De acordo com Nielsen,
“Publicidade criptográfica e patrocínios em esportes fazem sentido por uma série de razões, com a visibilidade normalmente sendo o principal impulsionador, especialmente entre novas marcas e categorias”.
Somente nos Estados Unidos, a programação esportiva representou 98% dos programas mais vistos na transmissão e 72% dos programas mais vistos na televisão a cabo entre janeiro e setembro, com o Super Bowl LV respondendo por 20,3 bilhões de minutos vistos.
Se isso não for suficiente, deixe-me dar outra razão pela qual as empresas estão escolhendo esportes especificamente. Um fato interessante de uma pesquisa da Nielsen diz que 81% dos consumidores globais confiam totalmente ou confiam um pouco nos patrocínios de marcas em eventos esportivos.
Isso está logo atrás das recomendações de amigos e familiares e sites de marcas.
Ao mergulhar no mundo dos esportes, as empresas de criptografia estão obtendo acesso a bilhões de pessoas e ao amor que demonstram por seus clubes ou times favoritos.
Levando em consideração esses motivos, não deveria ser uma surpresa que, até 2026, o patrocínio esportivo de empresas criptográficas seja estimado em US$ 5 bilhões.
O disjuntor do negócio
Embora tudo parecesse bom em 2021, o setor criptográfico não estava pronto para os turbilhões que 2022 trouxe. Isso também levou a um declínio nos patrocínios esportivos.
De acordo com um Relatório Fitcha volatilidade do mercado de criptomoedas em 2022, incluindo os pedidos de falência da FTX e BlockFi, destacou os riscos de viabilidade dessas empresas como parceiras de patrocínio para times, ligas e instalações esportivas dos EUA.
Fitch acrescentou ainda,
“Indo para 2023, a piora do ambiente macroeconômico pode levar a um cronograma mais lento para substituir ou renovar patrocínios esportivos, já que as empresas buscam reduzir despesas cortando orçamentos de publicidade e marketing”.
As empresas começaram a se livrar de gastos desnecessários. O melhor exemplo é este tweet do CEO da Binance. Ele disse que a empresa está priorizando contratações em vez de anúncios lucrativos.
Não foi fácil dizer não aos anúncios do Super Bowl, direitos de nomeação de estádios, grandes acordos com patrocinadores alguns meses atrás, mas nós o fizemos.
Hoje, estamos contratando para 2.000 vagas abertas para #Binance. pic.twitter.com/n24nrUik8O
— CZ 🔶 Binance (@cz_binance) 15 de junho de 2022
Alguns podem argumentar que, dada a volatilidade do espaço, as empresas de criptografia não deveriam gastar muito. Mas um fato a ter em mente é que esse setor está apenas em sua infância. E precisa de toda a atenção possível.
Por fim, o setor criptográfico pode ganhar mais com essas parcerias esportivas do que setores tradicionais, como automotivo ou varejo. Com a estratégia certa e os patrocínios certos, as empresas criptográficas podem navegar nessas águas turbulentas e sair por cima.
