Botões em uma caixa registradora antiquada.
Até agora, muitos de nós estamos mais do que familiarizados com a cultura de consumo nervosa que estamos experimentando atualmente. Apesar dos boatos de que a inflação está diminuindo um pouco, ela continua sendo uma preocupação crescente para muitos. Em 16 de maio, o US Census Bureau lançado resultados de gastos de varejo para abril. Lembre-se de que os principais feriados que geralmente envolvem gastos e coleta, incluindo Páscoa, Páscoa e Eid, ocorreram durante o mês.
Apesar das férias, os números de abril são reveladores. O que eles estão me dizendo é que os consumidores continuam compensando os custos mais altos priorizando seus gastos e alocando seu dinheiro com mais atenção. Temos um longo caminho a percorrer antes que a maioria de nós esteja pronta para gastar como se nosso dinheiro estivesse “saindo de moda”.
Primeiro, vejamos as vendas totais do mês, que chegaram a US$ 686,1 bilhões, um pouco acima dos US$ 683,2 bilhões de março e abaixo dos US$ 687,9 bilhões de fevereiro. Quando comparado a abril de 2022, no entanto, as vendas subiram de US$ 675,2 bilhões.
Chip West, especialista em varejo e consumo da Vericast, observou que as vendas conseguiram “se recuperar em abril”. West também acrescentou que o salto de 0,4% em relação a março também foi “ligeiramente menor do que muitas projeções”.
Em sua atualização, GlobalData O diretor-gerente Neil Saunders proclamou que o crescimento do varejo “se manteve por um fio” em abril.
“Embora qualquer crescimento seja bem-vindo, este foi o menor aumento em 31 meses e marca uma deterioração muito significativa em comparação com o desempenho recente”, escreveu Saunders.
Os postos de gasolina tiveram uma das maiores quedas em abril, registrando resultados de US$ 54,6 bilhões, ante US$ 55 bilhões em março. Alimentos e bebidas também caíram para US$ 81,7 bilhões, de US$ 81,9 bilhões em março. Os consumidores evitaram atualizações de produtos eletrônicos e eletrodomésticos, que caíram de US$ 7,7 bilhões para US$ 7,6 bilhões. Muitos também pularam a categoria de móveis domésticos, que caiu de US$ 11,4 bilhões para US$ 11,3 bilhões.
Roupas e acessórios também caíram para US$ 25,4 bilhões, de US$ 25,5 bilhões em março. “Aqui, os consumidores estão pensando com mais cuidado sobre o que querem e precisam e reduziram o número de itens que compram”, escreve Saunders.
“Os consumidores em abril permaneceram focados nas necessidades”, escreveu West. “Mas eles provavelmente também estão gastando mais em serviços. Claramente, os desafios econômicos ainda estão afetando os consumidores, mas a redução da inflação pode ter dado a muitos americanos aquele pequeno aumento no poder de compra”.
Ele não está errado. Apesar das categorias que diminuíram, abril também viu alguns vencedores. Veja, por exemplo, peças e concessionárias de veículos motorizados, que subiram para US$ 129,9 bilhões, de US$ 129,4 bilhões em março. Esse ligeiro aumento reflete a tendência contínua de manutenção nos veículos que temos versus atualizações.
Outro vencedor foi a categoria de mercadorias em geral. Como o maior ganhador em abril, as mercadorias em geral subiram para US$ 73,4 bilhões, de US$ 72,8 bilhões. Os serviços de alimentação e bebidas também registraram ganhos, subindo para US$ 88 bilhões, de US$ 87,5 bilhões em março.
Embora os móveis domésticos tenham sofrido, nosso amor pela reforma da casa ainda se refletiu como positivo em abril. As lojas de construção e materiais subiram para US$ 41,5 bilhões, de US$ 41,3 bilhões em março. E mais consumidores adotaram o mantra de “cuidar de si mesmos” gastando em restaurantes (US$ 88 bilhões ante US$ 87,5 bilhões em março) e em cuidados pessoais (US$ 35,5 bilhões ante US$ 35,2 bilhões em março).
Sobre jantar fora, Saunders observa que “também reflete a tendência das pessoas cada vez mais se voltarem para experiências em vez de comprar coisas”.
No futuro, West escreve que o consumidor continua a aprender “como se adaptar a custos mais altos e fazer bom uso dessas habilidades, o aumento da economia em itens essenciais por meio de compras inteligentes pode liberar orçamentos para compras discricionárias que foram adiadas – até abrindo uma chance para “esbanjar”.
Durante este último lançamento de números, vários varejistas verificaram os resultados e atualizações trimestrais. Vamos examinar alguns em profundidade nos próximos dias. Piyush Patel, diretor de desenvolvimento estratégico de negócios da Algoliaobserva que “os gastos com lazer estão em um ritmo lento e os analistas estão prevendo uma tendência de queda à medida que grandes varejistas como o Walmart
WMT
TGT
Esperamos os resultados do Censo de maio em 15 de junho. Enquanto isso, o verão está chegando e também ficaremos de olho no que os dias de verão podem trazer nos departamentos de lazer e clima e seu impacto nas vendas no varejo.
